INVESTIGACIÓN DE MERCADOS/MARKETING RESEARCH

La información es poder. Cuanto más conocimiento tengamos de nuestro entorno, de nuestros clientes, de lo que ocurre en nuestra empresa, será más fácil tomar decisiones acertadas.


En un mercado tan cambiante y competitivo como el actual, utilizar fuentes primarias y secundarias puede ser la diferencia entre tomar decisiones acertadas basadas en datos fiables o realizarlas sin una base concreta.

Curso Virtual dirigido a profesionales que quieran adquirir o mejorar sus conocimientos sobre estudios de mercado tanto en la fase de desarrollo como en la de análisis y que quieran desarrollar sus habilidades en este campo.

El curso estará compuesto de 5 módulos con una duración de 11 horas, repartidas en 5 bloques de 1,5 horas de conexión y 3,5 horas de realización de trabajo individual para poner en práctica lo aprendido.

La metodología empleada está orientada a conseguir la máxima participación de los asistentes con el fin de que el proceso formativo sea activo y consiga obtener el interés de los participantes y por tanto una mejor asimilación de los contenidos, combinando la teoría con la práctica.

LO QUE APRENDERÁS

Reforzar en el conocimiento de las distintas fuentes de información. 

Profundizar en la utilización y diseño de la distintas técnicas de investigación de mercados. 

Aplicar los conocimientos adquiridos en relacionados con su área de desempeño. 

Que los asistentes al curso sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades. 

Potenciar la capacidad de reunir e interpretar datos SIGNIFICATIVOS para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.

PROGRAMA DEL CURSO

Módulo 1. Técnicas de obtención de información en Marketing

Investigación en Marketing
Técnicas de investigación
Investigación offline e investigación online.

Módulo 2. Diseño de técnicas cuantitativas en Marketing

Elección de la técnica cuantitativa
Instrumentos de recogida de información cuantitativa
Muestreo y Trabajo de Campo en estudios cuantitativos

Módulo 3.Diseño de técnicas cualitativas en Marketing

Elección de la técnica cualitativa
Los investigadores cualitativos
Muestreo y Trabajo de Campo en estudios cualitativos

Módulo 4.Técnicas de análisis de la información en Marketing

Análisis cualitativo en Marketing
Análisis cuantitativo en Marketing
Programas informáticos

Módulo 5. Presentación y difusión de resultados

SOBRE LA PROFESORA

SILVIA PINTO VALERO

Licenciada en Geografía e Historia por la Universidad Autónoma de Madrid, Master en Marketing por la Universidad Autónoma de Madrid, Master “Facing competitive challenges” de Harvard University / IESE, Coach Ejecutivo.

Profesora asociada en el departamento de Financiación e Investigación Comercial de la Facultad de Económicas. Consultora freelance y Profesora Asociada de la Facultad de Económicas y Empresariales de la Universidad Autónoma de Madrid, Miembro del Grupo de investigación (Consumidor y Tecnología TECHNOCONS) Universidad Autónoma de Madrid (UAM).

Coautora del libro “La Transformación Digital”. Imparte un curso sobre Inteligencia Artificial en Marketing dentro del Programa de Cursos de Corta Duración de la Universidad Autónoma de Madrid.